L'éventail des médias choisis est particulièrement varié : des plus traditionnels, comme la télévision, aux plus modernes comme les réseaux sociaux. Le programme englobe non seulement des opérations commerciales visant le consommateur final, mais aussi des initiatives exclusives pour les professionnels du secteur fruits et légumes, dont entre autres un concours avec à la clé des voyages en Haut-Adige, le berceau des pommes Marlene®.
En Belgique, la campagne « on air » organisée par VOG sera diffusée du 19 février au 4 mars. En parallèle, le spot de 15 secondes sera retransmis sur Facebook, en flamand et en français. Aux Pays-Bas, la campagne publicitaire s'est déroulée du 21 janvier au 5 février, sous la forme d'une vidéo de 20 secondes à la télévision et d'une vidéo de 15 secondes sur Facebook.
Le Consortium VOG réserve une foule d'opérations promotionnelles aux opérateurs du secteur. Dans le cadre de la campagne publicitaire, ces dernières semaines, un dépliant bilingue, en néerlandais et en français, a été glissé dans toutes les caisses de pommes destinées aux marchés de gros et aux magasins spécialisés de Belgique et des Pays-Bas, de sorte à annoncer la nouvelle vidéo illustrant l'histoire des pommes Marlene®.
Et dans les deux pays, une grande nouveauté attend aussi tous les détaillants qui achèteront les variétés Marlene®. En effet, ils pourront bientôt participer au concours « Win a Trip to South Tyrol », autrement dit remporter un séjour en Haut-Adige, parmi les vallées des Dolomites, où naissent les fruits du Consortium VOG.
« La Belgique et les Pays-Bas, explique Gerhard Dichgans, Directeur du Consortium VOG, sont des marchés importants pour notre Consortium. La réceptivité de ces deux pays se base également sur le bon pouvoir d'achat des consommateurs qui, justement, ont des attentes élevées. C'est pour ces raisons que nous avons décidé de nous rapprocher au maximum de ces marchés en parlant leur langue et en reconnaissant chacune de leurs sensibilités. Nous espérons que la possibilité de visiter notre terre, grâce au concours que nous avons organisé avec nos clients Marlene® en Belgique et aux Pays-Bas, puisse donner aux professionnels du secteur un outil en plus pour promouvoir, non seulement nos fruits, mais aussi l'origine de nos pommes. »
Pour plus d'informations : www.marlene.it www.facebook.com/marlene.suedtirol
